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        農夫山泉小瓶裝即將上市,小包裝究竟有何魅力

        • 2020-02-22 10:07:48
        • 小編:尼可
        • 閱讀(1116)
        • 來源:食品代理網

        近日,小瓶裝飲料風靡朋友圈,小巧的包裝,讓人看了之后直呼可愛,農夫山泉官宣推出250ml小瓶裝的系列飲料,茶π、農夫果園、水溶C100、維他命水都迎來迷你版成員,加入去年推出的鋁罐口袋裝炭仌咖啡,組成了農夫山泉“幼兒班”。

        小瓶裝飲料

        事實上,在“快樂源泉小瓶子”火起來之前,農夫山泉早已開始嘗試小包裝了,去年陸續推出335ml的“東方小樹葉”、250ml的鋁罐炭仌咖啡,主打口袋裝便攜飲品。那么此次加大布局小瓶裝,農夫山泉有著怎樣的市場計劃與消費者洞察?常被戲稱為“被賣水耽誤的設計公司”的農夫,在包裝設計上有著哪些秘訣?

        農夫山泉小瓶裝將于3月全面推廣

        農夫山泉近日推出了250ml小瓶裝的系列飲料,包括茶π、農夫果園50%混合果蔬、水溶C100以及維他命水,加上此前推出的250ml鋁罐裝炭仌咖啡、335ml東方小樹葉,農夫山泉的“小包裝”隊伍進一步壯大。

        小包裝背后的大學問

        農夫山泉的“小包裝”策略已經得到了成功的市場驗證,去年推出的東方小樹葉便是口袋裝系列的一次試水,目前看來收獲了不錯的效果。

        為什么小瓶裝的飲料會受到消費者的歡迎?農夫山泉認為,隨著Z世代崛起成為中國消費市場的中堅力量,加之“單身經濟”的興起,傳統的飲料消費結構正在逐漸松動并發生變化。小巧且精致的萌趣風格,已經成為其中的一個流行趨勢。相對于常規裝,小瓶裝更符合當下的審美情趣,同時又能讓人在享受飲料的快樂時減少負擔。

        迷你版的包裝著實非常吸人眼球,這對于飲料行業來說也是一次新的嘗試和創新,這樣可以讓更多消費者愿意體驗產品,從而提高復購率,另外與傳統大包裝相比,小包裝體積更小,攜帶起來也更方便。

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