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        借力抖inCity,雙匯開啟探索年輕化營銷新模式

        • 2020-02-03 08:59:07
        • 小編:在人間
        • 閱讀(635)
        • 來源:食品代理網

        食品市場創新發展,雙匯聯合抖inCity城市美好生活節,成功開啟獨樹一幟的"雙匯"模式,與年輕群體玩一起,真正將品牌形象走進了年輕人的內心。

        肉,我所欲也,瘦,亦我所欲也,小孩才做選擇題,對于注重個性,崇尚健康的年輕人來說,二者通通都要。近年來肉類品牌營銷困境頻出,年輕群體在肉類消費上的選擇觀已與上一輩截然不同。既是肉食愛好者,還要兼顧好身材,令肉類品牌以往的營銷規則盡顯疲軟。

        借力抖inCity,雙匯開啟探索年輕化營銷新模式

        《凱度消費者指數》曾指出,以90后、00后為代表的新生代消費群體正成為食品市場的主要購買力量。基于此,洞察年輕消費者的需求和偏好已成為肉類食品品牌圈占目標客群的重要營銷課題。

        作為中國肉類品牌的開創者和引領者,雙匯目前已開始品牌營銷新突破。1月3日-4日,抖inCity城市美好生活節在上海收官,其中作為總冠名的雙匯也賺足了眼球,打造了一場聯動線上線下的矩陣化營銷。成功開啟獨樹一幟的"雙匯"模式,與年輕群體玩一起,真正將品牌形象走進了年輕人的內心。

        數據顯示,雙匯定制話題“#叫我火炫風”挑戰賽上線22小時,播放量破億;上線7天,視頻參與量10萬+、播放量7.2億+。此外,雙匯通過這場線上線下的整合營銷,累計傳播聲量高達30億+。

        這場億級傳播聲量的年輕化營銷戰役,雙匯到底有何亮點表現

        打造抖音范品牌創意展館 激活品牌年輕力

        抖inCity是城市品牌年輕化的狂歡探索。通過抖inCity的巨大IP勢能,品牌可以充分挖掘城市消費市場潛力,調動達人、城市、抖音等元素不斷深入構建品牌與城市和年輕受眾之間的鏈接通路,傳遞品牌的核心理念,為品牌營銷提供深層土壤。

        作為抖inCity收官盛典的總冠,雙匯在聯動IP營銷上,結合線上線下全矩陣資源玩出了一套自己的模式。盛典現場,雙匯打造線下“無肉不歡”品牌館,集結旗下“火炫風”、“王中王”、“雙匯筷廚”三大產品,利用抖音風的創意設計打造品牌狂歡嘉年華,聚焦活動現場沉浸式體驗營銷;并邀請3位抖音人氣達人@野小馬、@貧窮料理、@意大利的伯妮坐鎮現場,與粉絲大玩互動游戲,吸引無數想吃肉還要瘦的年輕朋友前來打卡。

        而雙匯“王中王”人偶小獅子的現場互動,更是帶起現場一波拍照熱潮,有效傳達品牌感知,助力品牌營銷破圈。此外,雙匯還在展館設置主題區域打卡拍照點,契合品牌年輕化營銷解放理念,洞察年輕消費者愛吃愛玩愛自拍的情感共鳴點,激發年輕人參與活動的興趣。

        雙話題營銷共振 沉淀品牌資產

        除了線下的創意展館,雙匯還在線上實現品牌雙話題共振。其結合產品的特色,在線上發起#叫我火炫風 的專屬定制話題。創造性地將“擬人化”酷炫元素植入產品營銷之中,把“火炫風”產品“不甘平凡、炫辣到底”的年輕化品牌調性展現的淋漓盡致,成功祭出營銷殺手锏,助力產品在激烈的品牌競爭中脫穎而出。

        此次,雙匯攜手“抖inCity城市美好生活節收官盛典”,發力“線上抖音挑戰賽+線下創意品牌快閃+盛典總冠名”的三部曲玩法,不僅實現了品牌聲量化的傳播,也體現了雙匯品牌積極擁抱年輕化市場的品牌營銷決心。

        令受眾零距離感受品牌文化,領略品牌魅力,將抖音的IP內核與品牌文化強綁定;同時,通過線上挑戰賽和抖音資源的的強力轉化,讓品牌接觸到更多更廣闊的受眾,激發品牌年輕化活力。其不僅打破傳播邊際效應,真正將品牌形象打入年輕人的內心之中,同時也為行業創新營銷提供了一套可參考的解決方案。

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